La marque employeur : puissant outil pour booster l'attractivité de votre entreprise

La marque employeur est l'ADN de l'entreprise – elle la constitue et la façonne. À l'origine, elle a été développée à la fin des années 1990 en France pour répondre aux nouveaux enjeux de recrutements de l’époque. De nos jours, elle est bien plus qu'un simple moyen de communication : c'est un réel levier pour rendre votre entreprise plus attractive et la différencier de vos concurrents.

Marque employeur & attractivité = duo gagnant !

Pour la petite histoire :
"La marque employeur vise à rendre une entreprise attractive pour ses clients, pour ses salariés, mais également pour de potentielles nouvelles recrues. Elle tend à véhiculer une image de marque positive, comme à transmettre les valeurs de l’entreprise auprès d’un public interne comme externe."

Elle est constituée de plusieurs éléments parmi lesquels on peut aisément citer :

➡ Les valeurs et la culture d’entreprise,
➡ La vision durable de l’entreprise,
➡ ️La politique de ressources humaines (recrutements, carrières et évolutions, rémunération...),
➡ L’organisation et les modes de management (télétravail par exemple),
➡ ️️L'environnement de travail (locaux, services additionnels pour les employés : restauration, épicerie, divertissement...),
➡ ️La réputation en ligne (e-réputation).

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Pourquoi développer sa marque employeur ?

Les objectifs peuvent être variés. Toutefois, la finalité reste toujours là même, à savoir l’optimisation et le maintien de la notoriété de la société.

1.Pour augmenter l'attractivité de votre entreprise

C'est un fait, une marque employeur "forte" procure à une entreprise une attractivité importante auprès de son public interne et externe. Cela peut être des candidats potentiels, par exemple, que ces derniers soient en recherche d’opportunité professionnelle ou non.
Elle permet ainsi d’améliorer le sourcing en élargissant le nombre potentiel de profils disponibles et intéressés, et de répondre à des problèmes de recrutement récurrents dans certains secteurs.

Elle rassure notamment les candidats en "recherche active" sur la fiabilité de l’entreprise et sur sa compatibilité avec leurs aspirations. Une mauvaise e-réputation est par conséquent à l’origine de 50 % des annonces consultées auxquelles le candidat ne donne pas suite.

95 % des personnes en recherche d’emploi glanent des informations sur l’employeur auprès duquel elles postulent [Étude Stepstone - Marque Employeur, 2020].

À l’inverse, une bonne e-réputation attire l’attention de profils certes plus passifs, mais potentiellement à l’écoute du marché de l’emploi.

2. Pour vous démarquer de vos concurrents

L’explosion du numérique et des moyens de communication ont donné une visibilité inédite aux entreprises durant ces 20 dernières années.
Pour se mettre en valeur, vous devez veiller à communiquer sur les caractéristiques les plus notables de votre activité et qui vous sont propres. Cela passe notamment par l’illustration de cas concrets et de chiffres tangibles tels que :

🧑‍💻 Le nombre d’emplois créé sur une période donnée,
📈 Les perspectives d’évolutions en citant des exemples de parcours,
♻️ ️La démarche RSE de votre entreprise avec l’exemple de chiffres concrets,
✅ Le taux d’emploi de personnes en situation de handicap parmi l'effectif de votre entreprise...

Pour être la plus efficace possible, vous devez baser vos communications sur des objectifs de recrutement très précis et également de déterminer vos cibles. Cette personnalisation poussée de "l’expérience candidat" en vue d’attirer le profil idéal s’inscrit dans ce que l’on appelle communément une approche « candidat centric ». Le but est alors de créer chez le candidat un sentiment d’appartenance rapide et durable à la marque afin que celui-ci associe automatiquement votre entreprise avec ses critères de sélection.

3. Pour fidéliser vos collaborateurs

Au-delà du pouvoir d’attraction nécessaire pour recruter de nouveaux talents, la marque employeur permet de retenir les salariés les plus compétents qui pourraient être tentés d’aller voir ailleurs.

Leur fidélisation ira aussi de pair avec l’image renvoyée par votre entreprise en externe. Les salariés ne manqueront pas d’exprimer leur ressenti sur leur vie en entreprise et de partager leur expérience avec leur entourage familial ou amical ou même directement en ligne, sur des forums ou des sites d’avis notamment. Autant de nouvelles "cibles" de recrutement potentiel pour votre entreprise. Vos collaborateurs constituent donc, sans forcément en avoir conscience, les principaux prescripteurs et de véritables ambassadeurs de votre entreprise.

4. Pour aligner vos espaces de travail avec les valeurs de votre entreprise

Il y a aujourd’hui de multiples espaces de travail pour les collaborateurs : les bureaux "classiques", le domicile, les espaces de coworking ou encore chez des clients. Créer une expérience collaborateur homogène et fidèle aux valeurs de l'entreprise est alors un challenge !
C'est vrai, les attentes ont beaucoup évoluées depuis la crise sanitaire. 62% des salariés à Paris s’attendent à ce que les lieux et les façons de travailler changent :

🍃 pour des locaux écoresponsables,
💆 Des espaces de travail orientés "bien-être",
⚖️ Un meilleur équilibre vie pro/perso...

Ainsi, développer sa marque employeur, c’est également travailler "l’expérience collaborateur" dans tous les espaces confondus. Pour la maison, cela peut se matérialiser par offrir des équipements adaptés au télétravail et créer des rituels spécifiques tout en restant fidèles aux valeurs de l'entreprise (RSE, QVT...).
Dans les bureaux, s’apparenterait à offrir une expérience différenciante pour apporter une réelle valeur ajoutée à vos collaborateurs.
Vous l'aurez compris, l'expérience au sein de vos espaces de travail doit évoluer et devenir plus accueillante, conviviale et pratique.

Afin de répondre aux nombreux besoins des occupants/employés et ainsi, renforcer l'attractivité de vos espaces de travail, TOTEM propose une offre clé-en-main, donnant accès à une multitude de services et produits du quotidien. Contactez-nous !